А. Наталушко (Маркетинг, smm, seo специалист)

интернет маркетолог резюме

Алексей Наталушко

КИЕВ – Украина
Алексей Наталушко
+38 (063) 134-73-64 jakecopernik@gmail.com

Типы соответствия ключевых слов Adwords

Типичной ошибкой в работе с инструментом контекстной рекламы Google AdWords является неумение работать с типами соответствия ключевых слов. По умолчанию всем новым ключевым словам присваивается широкий тип соответствия и зачастую так оно и остается, из-за чего рекламный бюджет расходуется на целую кучу переходов по словам с сомнительной релевантности. Грамотная настройка типов соответствия существенно улучшить эффективность кампании, поэтому на это стоит обратить внимание.

Допустим мы хотим показывать контекстную рекламу в Google по ключевому слову мансардные окна. На этом примере я попытаюсь показать как будет себя вести рекламное объявление при использовании различных типов соответствии с этим ключевого слова:

Широкий тип соответствия

Если ключевое слово мансардные окна настроено именно для этого типа соответствия, оно может провоцировать показ объявлений и тогда, когда пользователи будут искать и ключевое слово и его синонимы или модификации (окна, деревянные окна, мансардные окна, металлопластиковые окна и т.д .). Очевидно, что далеко не все из этого списка Вам подойдет.

Близкое соответствие

Если перед ключевым словом поставить плюсик, ключевое слово провоцировать запросы только по модификациями ключевого слова (синонимы и другие релевантные слова уже не будут включены) Например, на запрос + крыше деревянные окна объявление будет показано, но запрос деревянные окна уже не сработает.

Фразовая соответствие

Если ключевое слово взять в кавычки, оно будет провоцировать появление связанного объявления только тогда, когда в поисковом запросе пользователя ключевое слово будет употреблено строго в заданном порядке, например, если пользователь будет искать деревянные мансардные окна или мансардные окна Киев. Но в этом случае объявление не появляться, если пользователь будет искать например мансардные окна или деревянные окна

Точное соответствие

Если ключевое слово взять в квадратные скобки [] оно будет провоцировать показ объявлений AdWords только тогда, когда запрос пользователя полностью совпадет с ключевым словом. Например ключевое слово [мансардные окна] спровоцирует показ объявления только тогда, когда пользователь будет искать именно мансардные окна, по запросам слуховое окно или мансардные окна объявления уже не показывается.

Отрицательная соответствие

Если перед ключевым словом поставить знак минус, можно исключить все все запросы, которые будут содержать это слово. Например слово металлопластиковые сделает невозможным показ связанного объявления по всем поисковым запросам потребителей, содержащие слово металлопластиковые.

Правильное использование типов соответствия ключевых слов очень поможет отсечь запросы людей, которые не совсем вписываются в вашу целевую аудиторию и, как следствие, лучше инвестировать рекламный бюджет.

Если у Вас остались вопросы или нужна консультация, просто свяжитесь со мной любым удобным для Вас способом!

Поделиться в Социальных сетях: